Маркетинг – это не просто род деятельности, это живой организм, который развивается, видоизменяется и эволюционирует вместе с нами. Чтобы преуспевать на рынке, любому бизнесу необходимо следить за этим процессом и ориентироваться на него.
В этой статье мы изучили несколько главных трендов в маркетинге, которые в следующие 12 месяцев будут набирать обороты. Начните реализовывать их прямо сейчас, чтобы весь следующий год оставаться в авангарде рынка!
Вместо
того, чтобы производить контент самостоятельно, призовите своих
подписчиков создавать его. Сделайте настолько привлекательную упаковку
своего товара, чтобы покупателям хотелось выложить ее фото в сторис или
поделиться с друзьями в посте.
Окажите услугу таким образом,
чтобы о ней хотелось рассказать с упоминанием бренда. Такой контент
бесплатен, к тому же, он служит рекомендацией от знакомых, которой
доверяют больше, чем рекламному контенту. Важно, чтобы такие сообщения
юзеры производили органично, а не с помощью челенджей и конкурсов.
Каждый год хоронят SEO. Но оно не умирает, а просто эволюционирует. С выходом нового алгоритма BERT от Google, который стал намного лучше понимать смысл текстов, теперь точно придется забыть о переспаме ключей в контенте и мета-тегах.
Делайте упор на создание более естественного и экспертного контента. Также уделите внимание микроразметке по типу контента на страницах и оптимизации под голосовой поиск.
По некоторым исследованиям, около 70% пользователей пролистывают платную рекламу, предпочитая органическую выдачу. Поэтому SEO-продвижение живо и будет жить.
Еще
один мощный тренд – это создание контента с применением дополненной или
виртуальной реальности. В сети Instagram уже появились AR-маски,
работающие с селфи-камерой смартфона пользователя и игры с дополненной
реальностью.
Эта технология сочетает впечатляющую простоту в
применении пользователями, поэтому ее популярность неуклонно растет.
Кроме того, решения с дополненной реальностью стимулируют пользователей
производить и распространять тот самый User Generation Content.
Все
большее значение имеет контент, который не просто доносит информацию,
но взаимодействует с пользователем, причем, делает это интересно,
принося новые впечатления.
В 2020-м брендам понадобится искать и
находить новые оригинальные решения не только в том, как они будут
говорить со своими клиентами, но и в том, что именно будет сказано.
Общество становится все более насыщено информацией, и помимо формы
вашего сообщения все большее значение будет иметь его содержание.
Уже
сейчас большинство контента пользователи получают не с ПК, а с экранов
гаджетов, и в дальнейшем эта цифра будет только расти. Поэтому показ
информации все больше адаптируются под вертикальное воспроизведение.
Кроме
того, к видео добавляются субтитры, чтобы смотреть их было удобно, не
включая звук. В то время, как видео из горизонтального превращается в
вертикальное, то скроллинг проделывает обратное превращение.
Пользователи
больше не хотят листать ленты сверху вниз, а самым популярным видом
контента, потребляемым со смартфонов, становятся сторис. Именно в них
имеет смысл рекламировать и продвигать свой бренд в 2020-м году.
Люди
готовы играть с брендами, но им нужны интересные и увлекательные
форматы игр. Сейчас в тренде простые, но увлекательные задачки, ребусы и
квесты. Они не только развлекают, но и мотивируют аудиторию.
Еще
одним трендом является использование интерактивных свайп-ссылок в
сторис. «Смахни муху – получи скидку!» – предлагает компания, и
пользователь инстинктивно свайпает по экрану, переходя на сайт.
С каждым годом привлечение клиентов становится все дороже, поэтому затраты на маркетинг постоянно растут. Пользователи с каждый годом становятся все более опытнее и требовательнее — поэтому большинство бизнесов будет уделять внимание на UI/UX своих продуктов, тем самым увеличивая LTV и экономя бюджет на маркетинг.
Вкладывать деньги стоит в эксперименты и в сплит-тесты, чтобы проверить несколько рекламных кампаний и выбрать самые эффективные. Эксперементируйте и находите именно те каналы и инструменты, которые будут генерировать для вас максимальный ROMI.
Все
большую силу набирает нестандартная персональная коммуникация бренда с
клиентом. Он хочет общаться не с чат ботами, а с менеджером лично,
чувствуя, что на том конце живой человек, а не автоматический копипаст.
Приходя на страницу бренда, пользователь рассчитывает получить
персональное внимание и заботу.
Еще одним важным трендом
становится live-time posting. Написать контент на 365 дней вперед и
просто выкладывать его уже не получится. Нужно оперативно реагировать на
все, что происходит вокруг и не терять связь с реальностью. Только так
бренд может оставаться актуальным для своей аудитории.
Мировые
бренды все больше обращаются за продвижением своего продукта или услуги
к лидерам мнений интернет-комьюнити, в частности, к топовым блогерам.
Но просто дать им продукт уже неинтересно, нужно продумать для зрителей
что-то особенное. Розыгрыши, совместные голосования, офлайновые
мероприятия в связке с онлайном – все это подогревает интерес к бренду.
Важно
внимательно подходить к выбору блогера, потому что его личность, манера
общения с аудиторией и общий медийный образ не менее важны, чем
количество подписчиков и качество комментариев. Пусть, на короткое
время, но блогер становится полноценным амбассадором бизнеса и должен
идеально сочетаться с ним.
Тренды в маркетинге – это главные течения, которые так или иначе касаются всех сфер бизнеса. Но для того, чтобы конкретно ваша компания в следующем году получила от маркетинга максимальную пользу, вам необходимо разработать собственное виденье.
Время универсальных маркетинг-специалистов безвозвратно уходит в прошлое. Воспользоваться услугами одного специалиста, который будет и работать с рынком, и заниматься дизайном, и запускать SMM-кампании, уже не получится. Потраченные деньги в таком случае наверняка не принесут желаемых результатов.
Чтобы ваш маркетинг работал действительно эффективно, можно пойти двумя путями. Придется либо собирать свою команду специалистов, либо, отдавать задачи на аутсорс. В 2020-м году конкуренция на рынке такова, что только комплексная работа профессиональной команды может гарантировать вашей компании преимущество.
Mūsu speciālists sazināsies ar Jums!
В ближайшее время наши сотрудники свяжутся с Вами!
Mūsu speciālists sazināsies ar Jums!
В ближайшее время наши сотрудники свяжутся с Вами!